Le référencement est la discipline qui a pour but d'augmenter la visibilité d'un site sur internet. Deux philosophies de référencement se distinguent :

- Les liens sponsorisés consistent à acheter des liens sur d'autres sites pour gagner en popularité, le system Adwords de Google propose même d'acheter aux enchères des mots clés pour lesquels il affichera un lien vers votre site sur la gauche de la page lorsque des recherche sur des mots clé spécifiques seront effectuées.

- Le référencement naturel consiste lui à optimiser le code et le contenu et à avoir un maximum de liens qui pointent vers son site(liens réciproques, annuaires...).

Dans certains pays les liens commerciaux représentent jusqu'à 40% du trafique généré, mais la France échappe à cette tendance et le référencement naturel est bien plus efficace. Les principaux outils de recherche en France sont Google, Msn, Yahoo et Voilà. A lui seul Google génère près de 80 % du trafic, c'est donc à l'évolution du classement dans celui-ci qu'il faut être attentif.

Trois choses sont importantes pour le référencement naturel :
- la popularité (comptabilisé sous la forme du PageRank* par Google),
- la lisibilité (accessibilité de votre contenu par les robots)
- la pertinence (proportion et fréquence des mots clé importants, mais aussi la pertinence des sites que vous mettez en lien et ceux qui pointent vers le vôtre.

Nous n'allons pas rentrer ici dans le détail de la complexité du positionnement chez Google, mais simplement vous dire qu'en étudiant de manière subtile les mots clés, ce que le site donne à lire aux robots, et en indexant votre site dans les principaux moteurs de recherche et quelques annuaires, vous pouvez gagner sensiblement en visibilité et donc vraisemblablement en trafic...

*PageRank : note attribuée par Google allant de 1 à 10 sur des critères de popularité. Cette popularité n'est pas comme beaucoup le pense la fréquentation, le nombre des visites que subit votre site, mais le nombre de liens sortant et surtout entrant pondéré par leur propre PageRank.